Весной 2026 года рекламное агентство «Ковалевы» запустило GEO-эксперимент для конференции БДД (ex. Baltic Digital Days).
Задача была практической: проверить, можно ли за несколько месяцев увеличить присутствие БДД в ответах нейросетей и добиться того, чтобы сайт balticdigitaldays.ru чаще использовался ими как источник информации.
В рамках проекта провели технический и семантический аудит, сформировали пул из 105 контрольных AI-промптов, разработали контентную стратегию для сайта и внешних площадок и запустили регулярный мониторинг AI-видимости.
Эксперимент стартовал 13 апреля. Контрольный срез провели 31 июля 2026 года — за неделю до конференции.
Все результаты кейса относятся к выбранному пулу промптов, AI-системам и методике мониторинга. Они показывают динамику проекта в рамках эксперимента и не являются оценкой всей AI-выдачи или рынка в целом.
Сайт: https://balticdigitaldays.ru/
БДД — ежегодное профессиональное мероприятие для специалистов в сфере интернет-маркетинга и смежных направлений. Программа строится вокруг актуальных тем, которые формируют современный digital-рынок.
В фокусе:
В 2026 году мероприятие проходило в Калининграде 7–8 августа.
Главный вопрос звучал так:
Можно ли за три месяца увеличить присутствие бренда и сайта БДД в ответах нейросетей?
Для этого поставили несколько задач:
В мониторинг вошли 105 промптов по разным пользовательским сценариям:
Проверку проводили в девяти AI-платформах:
Perplexity, ChatGPT, Yandex AI, YandexGPT, Gemini, DeepSeek, Claude, GigaChat и Google AI Overviews.
Упоминание бренда — нейросеть называет БДД непосредственно в тексте ответа.
Присутствие домена в источниках— balticdigitaldays.ru указан среди материалов, на которые опирается AI-система при формировании ответа.
Позиция среди источников — место домена в списке источников, включая попадания в топ-1 и топ-3.
Share of Voice — доля запросов, по которым домен присутствует среди AI-источников, в сравнении с выбранными конкурентами.
Дополнительно анализировали различия между AI-платформами, динамику видимости бренда и сайта, запросы с сильным присутствием конкурентов и площадки, которые нейросети чаще использовали как источники.
Важно: упоминание бренда и цитирование сайта — разные метрики. Нейросеть может назвать БДД в ответе, но не использовать сайт конференции как источник. И наоборот — процитировать сайт, не упомянув БДД в основном тексте ответа.
Провели технический аудит: проверили аналитику и панели вебмастеров, индексацию, битые ссылки, мобильную версию, мета-теги, внутреннюю перелинковку и доступность ключевой информации.
Отдельное внимание уделили контенту, который был представлен преимущественно в визуальном формате. Важные сведения о программе и конференции переводили в текстовый вид, чтобы они были доступны не только пользователям, но и поисковым роботам и AI-системам.
На сайте также появился отдельный блог.
Логика была простой: расширять информационное поле проекта бессмысленно, если собственный сайт плохо индексируется или ключевую информацию с него сложно извлечь.
Для проекта собрали 262 поисковые фразы распределили их примерно по 50 тематическим группам.
На их основе сформировали 105 запросов для регулярного AI-мониторинга.
В работу вошли не только брендовые формулировки, но и запросы пользователей на этапе выбора:
Контентную стратегию разделили на несколько направлений.
На собственном сайте публиковали материалы о программе, направлениях конференции, спикерах и темах, которые обсуждаются на БДД.
Для внешних площадок готовили материалы с более широким интентом:
Таким образом, БДД появлялся не только в публикациях непосредственно о конференции, но и в материалах, которые отвечали на более широкий пользовательский вопрос:
«Какое мероприятие мне выбрать?»
Задача состояла в том, чтобы присутствовать не только в собственном информационном поле бренда, но и в категории, сравнениях и сценариях выбора.
К контрольному периоду было опубликовано более 40 материалов на внешних площадках и 8 на собственном сайте БДД.
Для поиска площадок собрали базу примерно из 60 ресурсов.
При выборе ориентировались не только на известность сайта, но и на тематическую релевантность и то, насколько часто этот домен уже встречается среди источников AI по нужной семантике.
Сам факт публикации на таком ресурсе не гарантирует попадание в ответы нейросетей.
Но этот подход позволяет выбирать внешние ресурсы с учетом реального поведения AI-систем.
Месячная видимость бренда росла на протяжении всего эксперимента:
апрель — 12,4% → май — 17,1% → июнь — 21,9% → июль — 28,6%.
За период показатель увеличился на16,2 процентного пункта.
Относительно апрельского значения месячная видимость бренда выросла примерно в 2,3 раза.
При этом 28,6% не означает, что БДД присутствовал почти в каждом третьем ответе каждой нейросети.
Метрика рассчитывается по пулу из 105 промптов и показывает долю промптов, по которым бренд встретился хотя бы в одном из учитываемых AI-ответов в течение месяца.
На контрольном срезе 31 июля balticdigitaldays.ru присутствовал среди источников по 10 из 105 отслеживаемых промптов — 10%.
Дополнительно зафиксировано:
На контрольном срезе 31 июля БДД и smmconfa.ru показали максимальную долю промптов, в которых домен присутствовал среди источников AI-ответов.
Таким образом, БДД разделил первое место* в выбранной конкурентной группе.
*Рейтинг отражает охват промптов, а не абсолютное количество появлений домена.
На контрольном срезе заметнее всего balticdigitaldays.ru был представлен среди источников Yandex AI — домен появился по 9 из 105 промптов.
По упоминаниям самого бренда картина была другой: БДД чаще всего встречался в текстах ответов Perplexity и Yandex AI.
Это показывает, что разные AI-системы по-разному используют источники и представляют один и тот же бренд.
По итогам июля месячный KPI присутствия balticdigitaldays.ru среди AI-источников составил 98,1%.
В июне показатель был 84,8%.
Рост месяц к месяцу —+13,3 п.п.
Для расчета месячного KPI по каждому из 105 промптов учитывается последний ответ каждой нейросети за месяц. Промпт засчитывается, если домен встретился среди источников хотя бы в одном из учитываемых ответов.
Поэтому 98,1% за июль и 10% на контрольном срезе 31 июля не противоречат друг другу.
10% характеризуют один конкретный замер, 98,1% — накопленное присутствие домена в рамках месячной методики мониторинга.
Чтобы проверить устойчивость AI-видимости, 30 и 31 июля повторили один и тот же набор из 105 промптов в 9 AI-системах.
30 июля:
31 июля:
При этом за сутки сайт и контентная стратегия принципиально не менялись.
На уровне отдельных AI-систем колебания были еще заметнее:
То есть отдельный AI-срез нельзя воспринимать как аналог стабильной позиции в поисковой выдаче.
Поэтому в проекте ориентировались на повторные одинаковые замеры и динамику показателей за период.
Материалы создавались в рамках GEO-стратегии, но одновременно индексировались и начинали занимать позиции в традиционном поиске.
В Яндексе эффект проявился быстрее, чем в Google, где по значительной части отслеживаемых запросов сайт к контрольной дате еще оставался за пределами топ-100.
Это ранняя динамика, а не зрелый результат SEO-продвижения: с момента запуска блога и первых публикаций прошло несколько месяцев.
Яндекс Метрика также показывает рост поискового трафика в последние месяцы перед конференцией — параллельно с публикацией новых материалов.
В отчете Метрики за период с 1 мая 2025 года по 31 июля 2026 года зафиксировано:
Яндекс Метрика также зафиксировала прямые переходы с доменов AI-сервисов.
К контрольной дате в отчете было:
Основную часть прямого AI-трафика дал ChatGPT:
При этом 62 визита нельзя считать всем трафиком из AI.
Переходы из ChatGPT, Claude или Perplexity можно выделить в Метрике по-отдельному рефереру. Но клики из AI-ответов и AI-функций внутри Google и Яндекса могут технически определяться как обычный поисковый трафик.
Поэтому прямые AI-рефералы показывают только ту часть взаимодействий, которую можно однозначно идентифицировать по источнику.
По данным команды БДД, за рассматриваемый период было зафиксировано примерно:
В рамках кейса продажи рассматриваются как дополнительный коммерческий сигнал, а не как доказанная выручка непосредственно из нейросетей.
В июле месячная видимость бренда составила 28,6%, а месячный KPI присутствия домена —98,1%.
Это разные метрики, которые могут изменяться независимо друг от друга. Для оценки GEO нужно отдельно отслеживать бренд, домен и позиции сайта среди источников.
Потенциальный участник может не знать БДД и спрашивать о SEO-конференциях, мероприятиях для маркетологов или событиях в Калининграде.
Поэтому GEO-стратегия должна охватывать не только запросы с названием бренда, но и категорию, сравнение и сценарии выбора.
40+ материалов разместили за пределами собственного сайта.
Это позволило представить БДД в рейтингах, подборках и экспертных материалах и увеличить количество независимых контекстов, в которых AI-системы могли встретить информацию о конференции.
Материалы, созданные в рамках GEO-стратегии, одновременно начали занимать позиции в традиционном поиске и получать прямые переходы из AI-сервисов.
Одна и та же техническая база, семантика и контент создавали точки входа и в поисковой выдаче, и в AI-ответах.
За период с апреля по конец июля месячная видимость бренда БДД выросла с 12,4% до 28,6%, а месячный KPI присутствия balticdigitaldays.ru среди AI-источников — с 2,9% до 98,1%.
На контрольном срезе 31 июля домен присутствовал среди источников по 10% промптов и разделил первое место среди выбранных сайтов конференций со smmconfa.ru.
Параллельно часть небрендовых запросов вышла в топ-10 Яндекса, а в Метрике появились прямые переходы с рефереров AI-сервисов.
Эксперимент показывает, что AI-видимость можно развивать системно. Для этого нужна связка из технически доступного сайта, семантики, контента под реальные пользовательские сценарии, внешних публикаций и регулярного мониторинга.
При этом влияние GEO на продажи нельзя отделить от SEO и общего спроса без более глубокой атрибуции. Поэтому коммерческие результаты в этом кейсе рассматриваются как дополнительный сигнал, а не как доказанная выручка непосредственно из нейросетей.
Хочешь получить консультацию?
Заполни форму и мы свяжемся с тобой в ближайшее время.
