Задача: институт фондового рынка и управления развивает линейку квалификационных и корпоративных программ и нуждается в единой онлайн-витрине для частных слушателей и B2B-клиентов. Цель проекта – создание лендинга с календарем мероприятий и понятной структурой курсов, который повышает конверсию посещений в заявки. Одностраничный сайт должен кратко объяснять продукт, показывать расписание и преимущества обучения, работать как продающий лендинг для рекламных кампаний.
Тематика: Финансы, фондовый рынок, экономика, дополнительное образование, квалификационные курсы.
В основе проекта – разработка посадочной страницы формата лендинга. Первый экран формулирует ключевое предложение Института фондового рынка, подчеркивает экспертизу и выводит заметный призыв оставить заявку. Ниже последовательно раскрываются:
Данная структура помогает пользователю быстро понять, подходит ли ему программа, сколько стоит обучение и как начать учиться, не переходя на дополнительные страницы. Лендинг для рекламы и перформанс-каналов подключается к аналитике: структура блоков позволяет прозрачно считать конверсию и дорабатывать сценарии воронки.
Для заказчика создание лендинга под ключ решает сразу несколько задач: повышает конверсию трафика в заявки, снижает нагрузку на отдел продаж за счет качественной «предпродажи», дает удобную точку входа для всех маркетинговых кампаний.
Визуальная концепция опирается на контраст красного, белого и темно-серого цветов. Белый фон поддерживает ощущение прозрачности и аккуратности, красные акценты выделяют ключевые блоки – оффер, преимущества и CTA-кнопки, темно-серый используется для основного текста и интерфейсных элементов. Такая палитра ассоциируется с деловой средой и рынком капитала, но остается визуально легкой и не перегружает пользователя.
Шрифтовая система основана на гарнитуре Roboto Light. Легкий геометричный гротеск передает цифровой характер сервиса и обеспечивает комфортное чтение на любых разрешениях. Разные кегли и начертания формируют понятную иерархию: заголовки быстро доносят суть предложения, подзаголовки помогают сканировать страницу, а текстовые блоки с условиями обучения и описаниями модулей остаются отчетливыми даже при большом объеме информации. Это особенно важно для одностраничного сайта в финансовой тематике, где пользователь принимает решение на основе цифр, сроков и условий.
Так же были созданы макеты для более 30-ти страниц. Вот некоторые из них:
Лендинг реализован с полной адаптивной версткой и корректно отображается на основных разрешениях – от десктопов до планшетов и смартфонов. При изменении ширины экрана структура блоков перестраивается так, чтобы сохранять читаемость и фокус на содержании:
Благодаря адаптивности одностраничный сайт одинаково эффективно принимает трафик из контекстной рекламы, рассылок и органического поиска. Для заказчика проект закрывает сразу несколько задач: разработка лендинга для рекламы курсов, создание лендинга под ключ под корпоративные программы и поддержка единой системы онлайн-регистрации на обучающие мероприятия ИФРУ.
