Кейс по SEO для интернет-магазина тканей в Германии

Знакомство

В марте 2019 года мы начали работу над интернет-магазином тканей на немецком языке.

Провели полный аудит сайта, который, помимо прочих мелких моментов, показал серьезные проблемы индексации. Наблюдался рост числа страниц, отдающих 404 ошибку.

Дублей

Ошибки сканирования

У большинства страниц были заголовки h1, но недостаточно оптимизированы.

В заголовках title не использовались наиболее востребованные ключевые слова, метатеги description были также недостаточно оптимизированы.

На сайте были качественно написанные тексты, с точки зрения тематики сайта, но не во всех разделах. Но автоматическая проверка выборочных текстов показала их высокую заспамленность. Плюс наш переводчик подсказал, что тексты были слабо оптимизированы под продвигаемые ключевые слова.

Задачи

• Нарастить трафик;
• Улучшить присутствие сайта по большому числу ключевых слов;
• Поднять основные продающие запросы в ТОП.

Стратегия

• Сбор и кластеризация семантического ядра на немецком языке.
• Составление ТЗ на исправление технических ошибок на сайте.
• Комплекс работ по настройке индексации сайта.
• Оптимизация мета-тегов (title, description) для разделов и товаров.
• Составление ТЗ на написание текстов носителями языка (работа с местными биржами фриланса, проверка текстов, отправка на доработку).
• Анализ сайтов конкурентов в ТОП10, в части мета-тегов, текстов, семантического ядра, интерфейсов.
• На более поздних этапах — плавное наращивание ссылочной массы (публикации в местных изданиях, пабликах и форумах).

Сложности

Сложности возникли на самом первом этапе со сбором семантического ядра. Переводчик проделал большой объем работы, вычищая из всего списка ключей информационные запросы.

Столкнулись с проблемой безответственности некоторых сервисов по размещению ссылок на площадках в Германии. Сервисы поставили около ста некачественных ссылок на страницах с user в URL. Пришлось все это зачищать. Деньги конечно не вернули.

Также возникла сложность в поиске копирайтеров-носителей, простой перевод нашего типового ТЗ на немецкий язык почти не дал откликов на бирже, необходимо было упрощать задание.

При работе возникли стандартные проблемы фриланса: пропадание исполнителей, носителей языка, которых пришлось тщательно отбирать для выполнения заданий.

Необходим был сложный, кропотливый отбор площадок для размещения ссылок и статей, т.к. казалось, что в Германии просто нет качественных ресурсов по тематике сайта клиента.

Результаты

По результатам работы поисковый трафик увеличился в 3 раза за год.

Соответственно, с ростом поискового трафика, доход так же вырос в 4 раза в течение года.

За период работы с клиентом нам удалось достичь поставленных задач, увеличив поисковый трафик и доход, несмотря на возникшие в процессе работы сложности.