Мы запустили открытый GEO-проект для Envybox и поэтапно показываем, как выглядит такая работа на практике. В первой части “Envybox и агентство «Ковалевы» запускают открытое GEO-продвижение” был созвон с маркетологом команды Envybox, первичный аудит и общий разбор того, как вообще подходить к продвижению бренда и продуктов в ответах нейросетей. Во второй части переходим от общего обзора к аналитике: смотрим, что нашли по сайту, как разложили проект внутри Тунца, какая стартовая видимость уже есть в нейросетях и от чего будем строить стратегию продвижения дальше.
В этом материале разбираем четыре вещи: технический аудит сайта Envybox, структуру проекта и семантики по страницам, текущую видимость в нейросетях и поисковых системах, а также план работ на следующем этапе. Это не финальный кейс с результатами, а стартовая точка, от которой дальше будет строиться GEO-стратегия.
Впереди всего — не нейросети, а технический аудит сайта
Сейчас начинаем разбираться не с ChatGPT, не с Perplexity и не с внешних размещений, а с технического анализа сайта. По Envybox был проведен полноценный аудит: проверили битые ссылки, метатеги, description, заголовки, микроразметку, скорость загрузки, карту сайта, дубли страниц, пагинацию, 404-страницы и сигналы из Google Search Console, Яндекс Вебмастера и Bing Webmaster. Задача здесь простая: найти все, что мешает качественной индексации контента на сайте.
Скриншот 1. Таблица технического аудита сайта: битые ссылки, description, H1, микроразметка, дубли, 404
Сейчас грамотное SEO здесь не отдельная история и не что-то второстепенное, а база GEO-продвижения, потому что один из важных источников информации для нейросетей — это сам сайт клиента. Поэтому первая часть работы — убрать технические проблемы и подготовить сайт к дальнейшему продвижению.
Как был собран проект внутри Тунца
После технического аудита проект переработали внутри Тунца. Если в первом видео это был быстрый аудит, то здесь структура уже стала глубже: под каждую страницу собрали свои промпты, ключевые слова и околоинформационные запросы. То есть проект перестал смотреться как один домен целиком — работа была разложена по отдельным страницам и направлениям.
Для каждой страницы выделили приоритетные направления, коммерческие ключи и сопутствующие запросы, которые могут приводить страницу в ответы нейросетей или давать полезную видимость в поиске. Часть запросов по ходу работы была отминусована, часть оставлена на будущее. Такая структура нужна не для красоты отчета, а для того, чтобы по каждой странице понимать, что именно она должна закрывать с точки зрения продвижения.
Скриншот 2. Структура проекта в Тунце: страницы, ключи, промпты, отминусованные запросы
Что показала стартовая видимость
После сканирования промптов и запросов по страницам был собран первый срез видимости проекта. В Тунце этот раздел нужен для того, чтобы увидеть текущее присутствие сайта и уже на этой базе принимать решение о стратегии продвижения. На момент записи видео часть ключей была досканирована, поэтому появилась первая динамика. К 28 апреля по проекту уже были опубликованы два текста, был собран контент-план, подготовлены ТЗ, а технический аудит был завершен и готовился к внедрению.
Динамика уже есть, но она пока небольшая и не закрепленная. По части систем подрастает присутствие: отдельно отмечены Google Overview и Perplexity, по Яндексу картина осталась примерно на прежнем уровне, с учетом возможной статистической погрешности сканирования. При этом каждый ответ вручную не перечитывали: задача была не в ручной оценке каждой генерации, а в том, чтобы увидеть общую тенденцию — где сайт становится источником, где упоминается бренд, а где присутствия нет.
Скриншот 3. Общий экран видимости проекта по нейросетям и поисковым AI-блокам
Скриншот 4. Матрица видимости
Что стало первым важным выводом
Один из первых выводов можно сформулировать довольно четко: домен Envybox как источник информации присутствует достаточно часто, а вот присутствие бренда именно в брендовых запросах слабое. То есть сайт уже может становиться источником для ответа, но сам бренд в ответах закреплен недостаточно. Этим и будут заниматься дальше.
При этом от размещения контента в блоге Envybox не отказываются. Наоборот, блог остается в работе, потому что он нужен и для роста трафика, и для укрепления собственного сайта как источника. Но отдельная задача здесь — не просто наращивать присутствие домена, а усиливать именно брендовую видимость в ответах нейросетей.
Скриншот 5. Сравнение: домен как источник vs бренд как упоминание в ответах.
Какие площадки попадают в источники и где планируются размещения
Следующий важный блок — анализ сайтов, которые чаще всего попадают в источники нейросетей. На этой базе определяется, где имеет смысл размещать контент. Отдельно можно выделить Хабр: он в приоритете, потому что хорошо попадает и в Яндекс, и в Google. Также в планах VC.ru и Дзен, где получится размещаться без лишних затрат.
По остальным площадкам логика такая же прикладная: если там уже есть нужная видимость в ответах нейросетей, значит, стоит заходить через партнерские публикации, взаимный пиар, личные договоренности и полезные статьи с упоминанием сервиса. Это можно назвать полем работы для PR-направления.
Скриншот 6. Список площадок, которые часто становятся источниками: Хабр, VC.ru, Дзен и другие.
Что показал Bing Webmaster
Теперь рассмотрим Bing Webmaster. Его смотрят не просто так, а потому, что через Bing ищет часть нейросетей и потому что сам Bing начал активнее давать данные по такому трафику. Пока там смотрят в первую очередь индексацию сайта и общий поисковый трафик.
Здесь был зафиксирован небольшой рост показов и кликов. Причина: сайт зарегистрировали в Bing Webmaster и отправили на переобход страницы, которые не были проиндексированы. По сути, просто сообщили системе о дополнительных страницах — и это уже дало прирост. Это небольшой трафик, не сопоставимый с Яндексом или Google, но он бесплатный и получен практически без затрат времени.
Скриншот 6. Bing Webmaster: рост показов и кликов после добавления страниц в индекс
Что видно в Яндекс Вебмастере и почему тут не стоит радоваться раньше времени
Еще один блок аналитики — отчет Яндекса «Видимость сайта в Алисе». Важно, что формулировка вроде «сайт в топ-3 по упоминаниям» встречается сейчас почти у всех, поэтому сама по себе она ничего не гарантирует. Смотреть нужно глубже: на линию видимости сайта как источника и на реальные запросы, по которым сайт появляется в ответах.
Также в отчете Яндекса показываются сайты, которые часто становятся источниками информации. Среди них видны, например, VC.ru, ВК и собственные вертикали Яндекса. Это важно не только как список ориентиров, но и как напоминание: такие площадки сами забирают значительную часть внимания и могут каннибализировать выдачу.
При этом сами запросы из отчета нужно фильтровать. Часть из них может быть нецелевой: система подсказывает запросы, где сайт пока не присутствует, но далеко не все из них нужны бизнесу. Поэтому здесь нельзя механически брать весь список и идти по нему в работу.
Скриншот 7. Отчет «Видимость сайта в Алисе» и список запросов/источников
Почему отдельно разбирался трафик из блога
Разбираем общую динамику поискового трафика. По сайту видно плавное снижение переходов из поисковых систем: если в январе 2024 года было 46–50 тысяч переходов, то к марту показатель снизился примерно до 18 тысяч. Следующий шаг — посмотреть, какие именно страницы дали это снижение. Ответ в данном проекте довольно понятный: сильнее всего просел блог.
При этом продуктовые страницы, контакты и кейсы такой просадки не показали. По ним, наоборот, фиксируется скорее стабильная или умеренно положительная динамика. То есть основное падение пришлось именно на статьи.
Скриншот 8. График падения поискового трафика по блогу
Скриншот 9. График по продуктовым страницам, контактам и кейсам
А теперь важная привязка к нейроответам. Падение трафика по блогу связывается в том числе с появлением нейросетей в поиске Яндекса и Google: пользователь получает ответ прямо на странице выдачи и не идет дальше на сайт. Это уже не исключение, а нормальная картина для многих проектов. Появление сайта в источниках нейроответа может вернуть часть трафика, но полностью компенсировать потери не сможет.
Что из этого следует для дальнейшей работы
Итог можно подвести без сложных конструкций. Стратегия дальше строится вокруг нескольких направлений: нужен контент, нужно анализировать, что уже сработало и почему, нужно писать как минимум такой же контент и дополнительно прорабатывать конкретные промпты и запросы. Дальше — размещать и дистрибутировать материалы на разных площадках и параллельно исправлять технические ошибки на сайте.
Именно так эта стратегия и формулируется: GEO в такой модели похоже на SEO плюс контент-маркетинг и частично PR. Следующий этап проекта — контент-план и ТЗ на статьи.
Вывод
Сейчас мы не обсуждаем еще финальные результаты или красивый кейс «мы уже выросли в нейросетях». Сейчас только про стартовую рабочую аналитику. На этом этапе уже понятно, какие технические ошибки мешают сайту, как разложен проект по страницам и запросам, где домен попадает в ответы нейросетей, почему брендовое присутствие пока слабее, какие площадки брать в работу и почему блог просел сильнее остальных разделов.
Следующая логика здесь вполне прикладная: исправить SEO-базу, усилить свой контент, дистрибутировать материалы на внешних площадках и дальше смотреть, как это меняет присутствие Envybox в ответах нейросетей и поисковых системах.