Бизнес и специалисты по поисковому маркетингу сталкиваются с практическим вопросом: как измерять эффект присутствия бренда и контента в ответах нейросетей, не подменяя реальные KPI показателями «видимости ради видимости». Ниже разобраны метрики AI-присутствия, типы упоминаний и их ценность, способы связать данные по нейросетям с семантическими кластерами, позициями и органическим трафиком, а также роль специализированных инструментов мониторинга […]

Ребрендинг давно вышел за рамки смены логотипа и тональности общения с аудиторией. Теперь, в эпоху нейросетей, добавляется еще один контур: управление тем, как бренд будет интерпретироваться в AI-ответах – в каком сегменте его закрепят, какую роль определят, какие ключевые атрибуты выделят и в каком конкурентном окружении будут упоминать. Для LLM ребрендинг не означает автоматического «обновления» […]

Миша вложил в контекстную рекламу 50 тысяч рублей и получил 3 заявки. Вероника потратила 100 тысяч и закрыла 40 заказов. Сергей потратил 200 тысяч, но так и не разобрался, почему клиенты не приходят. Почему одинаковые инвестиции дают разные результаты? Потому что большинство владельцев бизнеса не понимают, из чего складывается стоимость контекстной рекламы и сколько на […]

Редакция SEOnews опубликовала результаты восемнадцатого рейтинга известности SEO-компаний. В опросе приняли участие 106 (!) специалистов отрасли, которые отмечали агентства, заслуживающие доверия, и оценивали работу каждой компании по пятибалльной шкале. В итоговый ТОП вошли 169 компаний — самые узнаваемые бренды SEO-индустрии 2025 года. Рекламное агентство «Ковалевы» заняло 10-е место. Мы благодарны экспертам, которые оценили наши компетенции […]

Поисковый маркетинг переживает фундаментальную трансформацию. Конкуренция за позиции в классической выдаче (SERP) уступает место борьбе за присутствие в ответах генеративных моделей (ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Яндекс Нейро и другие). В этой новой парадигме традиционные методы SEO теряют эффективность. На первый план выходят GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — стратегии, направленные на то, чтобы […]

Удалённый формат работы давно стал нормой для агентств, IT-команд и фрилансеров. Но с переходом на «удалёнку» перед бизнесом встаёт важный вопрос: как сохранить контроль и не скатиться в микроменеджмент? Мы в рекламном агентстве «Ковалевы» прошли этот путь сами — и решили его созданием собственной CRM-системы. To-Can CRM — это наш внутренний инструмент управления задачами, который мы разрабатываем, […]

После отладки и настройки основных каналов, отстройки воронки продаж и аналитики (хотя бы на уровне заявок), у маркетологов часто возникает необходимость расширять пул рекламных каналов и тестировать новые направления. Но как это сделать правильно и на что ориентироваться? Выбор основных характеристик проекта Прежде чем приступать к тестированию, важно выделить ключевые параметры, которые будут влиять на […]

Качество контента — ключ к успеху сайта в поисковых системах. Текстовый анализатор Rush Analytics — незаменимый инструмент для оптимизации контента. Обновленная версия предлагает новые возможности для проверки позиций сайта в поисковых системах, нахождения слабых мест в текстах и подбора эффективных ключевых слов. Давайте разберемся, как этот инструмент поможет создавать контент, который привлечет целевую аудиторию и улучшит […]

На связи снова команда РА «Ковалевы». Ранее мы рассказали о проекте по созданию информационного портала для онлайн-школы по подготовке к ЕГЭ и его использовании для увеличения продаж. Сегодня хочется подробнее остановиться на том, как родилась идея подобного ресурса и на его возможностях. Во-первых, он позволяет аккумулировать трафик. Во-вторых, это будет условно бесплатно и кратно масштабируемо со временем. […]

23 ноября 2021 г. генеральный директор РА «Ковалевы» Дмитрий Ковалев в качестве спикера принял участие в Target Local. Встреча была посвящена экспертизе – главному активу и драйверу роста локальных агентств. В ходе дискуссии спикеры — представители разных рекламных агентств обсудили особенности развития сетевого бизнеса и его актуальные проблемы. Принципы ведения сетевого и локального бизнеса существенно […]