Поведение пользователей в поисковых системах меняется. Все чаще ответы ищут не только в Яндексе и Google, но и напрямую задают вопросы в ChatGPT, Perplexity AI, Google Gemini и других нейросетях. В результате бизнес сталкивается с новой задачей: важно не просто занимать позиции в выдаче, а попадать в сами ответы — туда, где пользователь получает готовую […]

Бизнес и специалисты по поисковому маркетингу сталкиваются с практическим вопросом: как измерять эффект присутствия бренда и контента в ответах нейросетей, не подменяя реальные KPI показателями «видимости ради видимости». Ниже разобраны метрики AI-присутствия, типы упоминаний и их ценность, способы связать данные по нейросетям с семантическими кластерами, позициями и органическим трафиком, а также роль специализированных инструментов мониторинга […]

Ребрендинг давно вышел за рамки смены логотипа и тональности общения с аудиторией. Теперь, в эпоху нейросетей, добавляется еще один контур: управление тем, как бренд будет интерпретироваться в AI-ответах – в каком сегменте его закрепят, какую роль определят, какие ключевые атрибуты выделят и в каком конкурентном окружении будут упоминать. Для LLM ребрендинг не означает автоматического «обновления» […]

Это исследование основано на данных наших клиентов, действующих коммерческих сайтов, где настроена аналитика по визитам из нейросетей. Параллельно сопоставлены открытые зарубежные исследования по AI‑реферальному трафику в 2024-2025 годах.В статистике нет данных от блоков нейроответов в поиске Яндекс и Google, так как нет технической возможности их отделить от SEO-трафика. Держим в уме тот факт, что там […]

Миша вложил в контекстную рекламу 50 тысяч рублей и получил 3 заявки. Вероника потратила 100 тысяч и закрыла 40 заказов. Сергей потратил 200 тысяч, но так и не разобрался, почему клиенты не приходят. Почему одинаковые инвестиции дают разные результаты? Потому что большинство владельцев бизнеса не понимают, из чего складывается стоимость контекстной рекламы и сколько на […]

Редакция SEOnews опубликовала результаты восемнадцатого рейтинга известности SEO-компаний. В опросе приняли участие 106 (!) специалистов отрасли, которые отмечали агентства, заслуживающие доверия, и оценивали работу каждой компании по пятибалльной шкале. В итоговый ТОП вошли 169 компаний — самые узнаваемые бренды SEO-индустрии 2025 года. Рекламное агентство «Ковалевы» заняло 10-е место. Мы благодарны экспертам, которые оценили наши компетенции […]

Поисковый маркетинг переживает фундаментальную трансформацию. Конкуренция за позиции в классической выдаче (SERP) уступает место борьбе за присутствие в ответах генеративных моделей (ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Яндекс Нейро и другие). В этой новой парадигме традиционные методы SEO теряют эффективность. На первый план выходят GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — стратегии, направленные на то, чтобы […]

Удалённый формат работы давно стал нормой для агентств, IT-команд и фрилансеров. Но с переходом на «удалёнку» перед бизнесом встаёт важный вопрос: как сохранить контроль и не скатиться в микроменеджмент? Мы в рекламном агентстве «Ковалевы» прошли этот путь сами — и решили его созданием собственной CRM-системы. To-Can CRM — это наш внутренний инструмент управления задачами, который мы разрабатываем, […]

Фитнес-индустрия переживает настоящий бум, и успех фитнес-клуба во многом зависит от правильного маркетинга и понимания специфики целевой аудитории. В статье подробно рассмотрим особенности продвижения фитнес-клубов, включая географическую зависимость, влияние ценовой политики, важность акций и скидок, роль инфраструктуры и технических аспектов, а также сложности работы отделов продаж. Разберем, почему грамотный подход к рекламе и взаимодействию с […]

В статье рассмотрим основные этапы анализа условного жилого комплекса (ЖК) для дальнейшего успешного продвижения и продаж. Подробно разберём, как оценивать застройщика с точки зрения продвижения, изучать информацию о жилкомплексах на маркетплейсах, оптимизировать посадочные страницы, учитывать транспортную доступность, инфраструктуру и ипотечные условия. Также обсудим важность правильного оформления УТП (уникального торгового предложения) и взаимодействия с клиентом для […]